Johnnie Walker
Producción de Publicidad con Efecto Anamórfico 3D
Me enorgullece compartir este proyecto en el que colaboré en conjunto con el equipo de Johnnie Walker para crear una animación con efecto 3D anamórfico de la botella de Black Label, activada durante el evento musical América Rockstars en Uruguay. Colaborando estrechamente con la marca y el equipo del evento, en el proceso creativo y técnico para lograr el efecto deseado por la marca durante el show.
Objetivo del Proyecto
El objetivo principal de la producción fue crear una pieza audiovisual que resaltara la marca Johnnie Walker durante el evento América Rockstars. Buscábamos capturar la atención del público, transmitir la esencia y calidad de la marca de una manera innovadora y emocionante. El aplacamiento en redes sociales fue un elemento a considerar durante el desarrollo creativo de la publicidad.
Prueba dinámica de concepto
Evento de la activación
El América Rockstars es un evento musical de renombre en Uruguay, con la participación de artistas reconocidos como Bizarrap, Emilia Mernes, Chano, entre otros. Es una plataforma excepcional para promocionar la marca Johnnie Walker y dejar una recuerdo duradero en el público reforzando la memorabilidad de la marca.
Procesos
Investigación y Conceptualización
Junto al equipo creativo de la marca realizamos investigación del efecto 3D anamórfico y su aplicación en la publicidad. Analizamos casos de éxito y exploramos cómo adaptar este efecto para resaltar la icónica botella de Johnnie Walker en un ambiente vibrante.
Proceso de Modelado y Animación 3D
Utilicé múltiples herramientas y softwares específicos durante la producción. En primer lugar para la etapa de conceptualización utilice herramientas de AI (Stable Diffusion) para generar conceptos únicos a modo de storyboard de manera masiva usando el algoritmo RealisticVision. Para el desarrollo del modelado 3D de la botella utilice SolidWorks respetando planos enviados por la marca. En la etapa de retopologización, texturizado y movimiento de los elementos 3D utilice Cinema 4D. Luego para las tareas de renderizado utilicé los motores de Keyshot / Corona Render y por ultimo para las animaciones de los elementos gráficos de la marca, el montaje final y la postproducción del spot utilice After Effects.
Frames de exploración
Frames de exploración
Frames de exploración
Efecto Anamórfico
Uno de los mayores desafíos fue calibrar el efecto anamórfico para asegurar una visualización perfecta desde la perspectiva del público durante el evento. Colaboramos estrechamente con los stackholders y utilizamos proyecciones y mediciones precisas para ajustar la animación y lograr el máximo impacto visual.
Resultados
Impacto Visual: La animación de la botella de Johnnie Walker sobrepasó las expectativas logrando un impacto visual distintivo en el público, capturando su atención y resaltando la presencia de la marca en el evento.
Alineación con la Identidad de la Marca: Nuestra producción logró transmitir los valores y la calidad de Johnnie Walkerr de manera coherente, fortaleciendo su imagen de marca entre los asistentes y los fanáticos de los artistas presentes.
Repercusión en las Redes Sociales y Medios: La animación repercutió en redes sociales de manera orgánica, generando interés en torno a la marca Johnnie Walker y su participación en América Rockstars. Además el portal de noticias ElPais hizo una nota al respecto.
Fotografía del evento. Fuente: ElPais
Conclusión
Estoy orgulloso de haber sido parte de esta producción de publicidad con efecto anamórfico para Johnnie Walker en América Rockstars. Agradezco a todos los stackholders y colaboradores que hicieron posible esta producción y esperamos seguir innovando y creando producciones de vanguardia en el futuro.
Gracias
Cliente: Diageo - Johnnie Walker
Evento: América Rockstars - Uruguay
Agencia Creativa: Omnione
Productora: Vicco Studio
© 2023 Francisco Sartorelli de Vicco Studio
